突破70万亿越南盾！2024年Q1越南电商市场报告

原创 zoey 跨境电商头条

值得注意的是，2024年Q1越南电商市场产生订单的卖家数量首次实现了正增长，这一趋势在多个季度以来尚属首次。除了大型城市，越南前10名以外地区的电商业务也取得了显著增长，总收入和销售额均超过50%的增长率，表明电商市场正在逐步渗透到各个省市。

特别值得关注的是，美妆品类在2024年第一季度实现了近150%的销售额增长。五大电商平台因此获得了总计11.25万亿越南盾的收入。据Metric销售总监Pham Bao Trung介绍，美妆行业之所以能够持续领先，主要是因为其产品复购率高、线上促销活动频繁，且消费者群体以女性为主。其中，面部护理类产品最受欢迎，销售额和销量均居首位。

此外，家电行业在2024年第一季度也呈现出快速发展的态势，销售额增长了146.8%，销量更是激增近370%。消费者对于在电商平台上购买高价值商品如投影仪、扫地机器人等的接受度正在逐渐提高，一定程度上推动了家电行业的线上销售增长。

展望2024年第二季度，预计越南五大电商平台的总销售额将达到84.87万亿越南盾，售出产品数量将达到8.8212亿件，分别较第一季度增长19.2%和13.57%。这一预测表明，越南电商市场在未来仍将保持强劲的增长势头。

东南亚这片热土上，越南正以其别具一格的吸引力，成为全球跨境电商的新宠。凭借人口众多、数字化用户群体不断壮大、经济蓬勃发展以及电商基础设施日益完善的优势，越南已崛起为跨境电商领域的一颗璀璨新星。

根据Mordor Intelligence的权威报告，越南电商市场正展现出令人瞩目的增长势头。预计到2024年，该市场规模将攀升至147亿美元，而到2029年，更有望突破237亿美元的大关。在2024年至2029年的这段时间内，市场规模的复合年增长率将达到惊人的10.09%。

越南电商市场规模 图源：Mordor Intelligence

在越南跨境电商市场如此强劲的增长势头下，各大电商平台自然不甘落后，纷纷加大投入，积极拓展市场份额，并取得了显著的成果。

以TikTok Shop为例，为了吸引更多优质的越南卖家，该平台推出了丰厚的入驻补贴政策，为具有强大发展潜力的服饰品类卖家提供官方流量和货品补贴。而在春节大促期间，TikTok越南站更是与越南守德市合作，推出了The Duc Online Market项目，进一步拓宽当地电商卖家的销售渠道。

然而，尽管越南跨境电商市场展现出了巨大的发展潜力，但也伴随着一些挑战与机遇并存的情况。例如，越南的电商基础设施和物流配送体系仍需持续完善，以提升市场运作效率和消费者购物体验。

越南作为跨境电商的新兴市场，以其独特的优势和魅力吸引着全球的目光。可以预见的是，随着越南电商市场的巨大潜力逐渐释放，竞争将愈演愈烈，商业环境也将日趋严峻。不过，卖家们或许可以从另一个视角来看待这一趋势：跨境电商巨头们为了争夺更大的市场份额，必将推出一系列诱人的福利政策。这样看来，尽管市场竞争加剧，但也为卖家们带来了更多的机遇和可能性。