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流量下降,广告烧钱,Acos一直居高不下?【实用秘籍】
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流量下降,广告烧钱,Acos一直居高不下?【实用秘籍】
今年万众瞩目的但一直延期prime day预计在10月,可能和黑五网一“撞车”。相信在Q4不少卖家会早早投放CPC广告,那么你知道怎么做好CPC吗?
如果想自己的产品在这个盛宴有一个好的展示位置。那么衡量你在亚马逊CPC广告投入表现的关键指标Acos,则是不可忽视的一个关键点。
CPC投放是需要不断优化不断调整进而达到最好的效果。比如竞价、关键词....当然在不考虑的其他因素的情况下,Acos则是越低越好。
Acos怎么算?
图片来源网络
Acos = ad spend(广告总支出)÷ sales revenue(销售额),对这个公式,我们可以这样理解:
◼广告总支出=点击*点击单价◼销售额=销售数量*产品平均单价,销售数量=转化率*点击流量◼所以,Acos =(点击*点击单价)/(转化率*点击流量*产品平均单价)
降低亚马逊ACOS的3个方法
出价:可以使用以下公式出价:(平均订单价)x(转化率)/(1 /目标Acos)目标Acos和订单价比较容易确定;但是,转化率就需要自己计算。等数据出来后你可以在亚马逊卖家中心上查看转化率,使用该数据来计算出价。
关键字:使用正确的关键字定位你的市场可以帮助降低总体广告成本。在产品示例中,你可以使用Amazon Keyword Planner查找产品的相似关键字,以确保仅向最感兴趣的受众展示你的广告。请勿在listing中堆砌关键词。
否定关键词:小编建议卖家,减少使用否定关键词。一方面,这样会造成大量的广告预算浪费,转化率较低;另一方面,还会影响Listing关键词的自然排名和整体权重,有可能导致订单下滑。销售额降低。当然,还有另一种办法,用大概2周的手动自动广告后通过后台数据表格找到否定关键词。使用否定关键字可以通过向相关受众群体投放广告来减少ACoS,并提高获利能力。
那么,具体如何在后台数据表格中添加否定关键词呢?第一,以何种规则来筛选Customer Searchterm,从而进行否定。A、低CTR没有转化。B、高花费没有转化。C、高点击没有转化。第二,否定的时候,应该用哪一种匹配模式?A、一个个点击negative exact,否则将对流量造成较大影响;B、尽量不要去negative phrase;C、特别是新手更需注意防坑。第三,周期性否定操作的时间如何确定?建议按照每周一次的周期。
图片来源网络,建议横屏查看图片
那么在面对10月、11月的Prime day、黑五网一这几个大流量节日,亚马逊卖家应该怎样提高出单量,如何做好CPC呢?
资料来源:
声明:如涉及版权问题,请及时与我们联系删除。
流量下降,广告烧钱,Acos一直居高不下?【实用秘籍】
今年万众瞩目的但一直延期prime day预计在10月,可能和黑五网一“撞车”。相信在Q4不少卖家会早早投放CPC广告,那么你知道怎么做好CPC吗?
如果想自己的产品在这个盛宴有一个好的展示位置。那么衡量你在亚马逊CPC广告投入表现的关键指标Acos,则是不可忽视的一个关键点。
CPC投放是需要不断优化不断调整进而达到最好的效果。比如竞价、关键词....当然在不考虑的其他因素的情况下,Acos则是越低越好。
Acos怎么算?
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Acos = ad spend(广告总支出)÷ sales revenue(销售额),对这个公式,我们可以这样理解:
◼广告总支出=点击*点击单价◼销售额=销售数量*产品平均单价,销售数量=转化率*点击流量◼所以,Acos =(点击*点击单价)/(转化率*点击流量*产品平均单价)
降低亚马逊ACOS的3个方法
出价:可以使用以下公式出价:(平均订单价)x(转化率)/(1 /目标Acos)目标Acos和订单价比较容易确定;但是,转化率就需要自己计算。等数据出来后你可以在亚马逊卖家中心上查看转化率,使用该数据来计算出价。
关键字:使用正确的关键字定位你的市场可以帮助降低总体广告成本。在产品示例中,你可以使用Amazon Keyword Planner查找产品的相似关键字,以确保仅向最感兴趣的受众展示你的广告。请勿在listing中堆砌关键词。
否定关键词:小编建议卖家,减少使用否定关键词。一方面,这样会造成大量的广告预算浪费,转化率较低;另一方面,还会影响Listing关键词的自然排名和整体权重,有可能导致订单下滑。销售额降低。当然,还有另一种办法,用大概2周的手动自动广告后通过后台数据表格找到否定关键词。使用否定关键字可以通过向相关受众群体投放广告来减少ACoS,并提高获利能力。
那么,具体如何在后台数据表格中添加否定关键词呢?第一,以何种规则来筛选Customer Searchterm,从而进行否定。A、低CTR没有转化。B、高花费没有转化。C、高点击没有转化。第二,否定的时候,应该用哪一种匹配模式?A、一个个点击negative exact,否则将对流量造成较大影响;B、尽量不要去negative phrase;C、特别是新手更需注意防坑。第三,周期性否定操作的时间如何确定?建议按照每周一次的周期。
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那么在面对10月、11月的Prime day、黑五网一这几个大流量节日,亚马逊卖家应该怎样提高出单量,如何做好CPC呢?
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