增速第一！大批亚马逊头部卖家正转移到这个平台

原创  做跨境就看 跨境电商头条

跨境圈最近出了一件值得关注的事。

据美媒Ad Age联合民调机构The Harris Poll发布的Z世代品牌追踪榜显示，速卖通AliExpress成为全美Z世代消费者品牌吸引力增速第一的电商平台。

榜单显示，速卖通品牌综合评分季度环比提升至52.5分。这个增幅超过了Lululemon、AI助手Grok、连锁餐饮Shake Shack等一众美国本土知名品牌。

换句话说，在美国最具消费力的Z世代年轻人群里，速卖通的品牌认知正在快速上升。

大批品牌卖家正迁移至速卖通

这份成绩单的背后，驱动速卖通吸引力增长的正是它力推的品牌出海战略Brand+；

依托正品保障服务，速卖通逐步摆脱海外消费者心中廉价货源平台的固有印象，持续强化品牌心智，站稳中国品牌出海主场位置。

2025年速卖通正式推出Brand+品牌出海计划，主打更低运营成本助力国货出海，目标帮助品牌以亚马逊一半的成本实现全新增量。

上线9个月，Brand+已汇聚超1500个官方认证品牌，季度活跃买家渗透率突破30%；

小米、宇树科技、泡泡玛特、李宁等知名品牌均已签约。

平台各项数据直观展现战略成效。

去年速卖通品牌GMV整体上涨40%，年销百万美金品牌数量增长64%；

今年618大促中，速卖通品牌成交同比增长90%，品牌成交渗透率接近40%。

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卖家急需第二增长曲线

一组跨境圈流传的店铺数据更具备参考性：近400个品牌在速卖通美国站日销超过亚马逊，其中72%品牌销售额达到亚马逊两倍以上。

倍思、盖世小鸡、创想三维、纵维立方等一众深耕亚马逊多年的头部卖家都位列其中。

从品牌端的反超，到平台端的增长曲线，两条数据交汇指向同一个方向：速卖通正在成为亚马逊之外，中国品牌出海的另一个重要选择。

众多头部卖家主动布局速卖通，本质是行业环境变化下的理性选择。 Jungle Scout报告显示，亚马逊赛道内卷持续加剧，出现销量上涨、利润下滑的普遍困境。

不少品类广告成本大幅飙升，流量增量却十分有限，叠加平台规则变动、账号风险等问题，把全部资源押注单一渠道的模式越来越难持续。

相关调研显示，87%亚马逊卖家正在规划布局速卖通，打造第二条增长通道。

出海赛道选择不断丰富，但不少新兴平台对卖家运营能力、供应链改造提出额外要求。

速卖通最大优势在于兼容成熟卖家现有资源，不需要大规模重构运营体系。

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GL.iNet：深圳大卖加码速卖通

有一个案例值得细看。

深圳GL.iNet是极客圈公认的“旅行路由器冠军”，2017年开始重点运营亚马逊，稳居美国类目前三。

即便拥有稳定的亚马逊基本盘，团队依旧持续寻找效率更高的新渠道，2024年，团队察觉到速卖通惊人的增长曲线，正式加大投入。

入驻之后成果快速显现，品牌在速卖通的业绩实现三倍增长，双11单日销量暴涨300%。

平台海外托管模式完美适配GL.iNet现有美国海外仓资源，原有运营团队、供应链体系可以直接复用，大幅降低渠道迁移成本。

同时Brand+品牌专区提供流量倾斜、货品补贴以及大促免坑位费扶持。

以往新品冷启动需要持续投放广告，如今依托平台资源，爆款单品快速打开德国、澳洲市场。

亮眼的经营表现，推动品牌调整备货方案。今年，GL.iNet计划将海外备货量提升3倍，全力发展速卖通海外托管。

早些年，跨境行业盛行All in单一平台、爆款赛道的思路，市场环境持续变化，卖家经营思维也迎来转变。

越来越多品牌不再寄希望于依靠单一渠道垄断市场，而是分散经营风险，寻找兼具增长空间与稳定规则的新阵地。

头部卖家集体布局，大量品牌实现销量反超，真实案例持续验证速卖通的价值。

对于手握稳定供应链、寻求增量的跨境品牌而言，多渠道布局已是必然趋势，速卖通正成为国货品牌出海不容错过的重要选择。

8月4日下周二，由深圳市跨境电子商务协会与阿里速卖通联合主办的【2026阿里速卖通品牌出海峰会】将在汕头重磅开启！

大会将聚焦汕头本土产业带出海痛点，拆解速卖通平台最新政策、海外托管玩法与品类运营技巧，汇聚行业大咖、平台官方、产业带商家资源，为从业者搭建交流学习、资源对接、拓客增收的优质平台；

诚挚邀请各位跨境卖家、工厂商家、行业从业者参会，共探汕头跨境出海新机遇！

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