TikTok在美或将迎重大转机！剥离期限或延长一年

原创 zoey 跨境电商头条 

“我猜这将是保证成功的一个很好的要素，我们正在和同僚们讨论，大家都有疑问。”

另一方面，TikTok方面已经投入了15亿美元用于保护美国用户的数据安全，并强调其数据中心位于美国境内。因此，TikTok的禁令将对美国经济产生广泛影响，从艺术家的受众到小企业的营销渠道，都可能遭受重创。

据外媒报道，美国参议院计划对已通过众议院的TikTok剥离法案进行修改，以增强其稳定性，防止轻易被推翻。但任何参议院对法案的修改，都必须再次经过众议院的认可，然后才能递交给总统拜登进行签署。这意味着TikTok剥离法案的审议流程将大幅延长，短期内该法案并不会生效。

与此同时，TikTok并未坐视不管，而是积极展开游说与营销活动。自众议院三周前通过剥离法案以来，TikTok在内华达州、蒙大拿州、威斯康星州、宾夕法尼亚州和俄亥俄州等参议院选举关键州，已投入超过310万美元进行广告推广，覆盖电视、广告牌及公交车站等多个媒介。

这段30秒的广告，集中展现了多位TikTok用户的真实心声，他们纷纷表示反对潜在的禁令：

“TikTok无疑为我今天的成功提供了助力”

“我们必须发出更响亮的声音，守护我们的言论自由”

TikTok发言人迈克尔·休斯强调：

“我们坚信，广大民众应了解政府此举正试图剥夺1.7亿美国人的言论自由，并对全国700万家小企业造成打击。在面临‘退出’或‘剥离’的艰难抉择时，TikTok正积极寻求第三条道路，坚决维护自身权益。”

TikTok新增用户增幅放缓

不过，业内还指出，TikTok禁令问题得以缓解，但目前面临的挑战还远不止这些。

自2023年9月TikTok Shop在美国上线以来，有关其电商推广内容增多导致TikTok使用量下降或新用户注册减少的言论不绝于耳。然而，根据市场研究公司emarketer的最新调查，这些担忧似乎并不成立。

该调查显示，70%的美国用户在TikTok Shop推出后实际上增加了TikTok的使用量，而仅有8.3%的用户减少了使用量。更值得注意的是，在注意到TikTok上购物内容数量变化的用户中，高达91.7%的人并未因此减少使用TikTok。这意味着，尽管TikTok增加了电商内容，但大多数用户对此并不反感，总体使用时间依然稳定。

不可否认的是，TikTok在新用户增长方面确实遇到了瓶颈。据数据分析公司Evercore lSl的报告，从2020年至2022年上半年，TikTok的日均活跃用户增长率显著下滑，去年第四季度甚至接近于零，落后于Snapchat、YouTube等平台。

但考虑到TikTok在美国的活跃用户数量已达到1.7亿，几乎占据美国总人口的一半，新用户增长放缓也属正常。毕竟，在如此庞大的用户基数下，增长自然会趋于平缓。

TikTok在美国市场依然稳固，只是用户增速下滑的趋势愈发明显。一些用户表示，他们停用TikTok是因为TikTok Shop的广告过多，还有人对隐私安全和社交媒体疲劳表示担忧。

虽然目前，事情的发展态势尚难预料，TikTok在美国的前景依然笼罩在不确定性之中。但TikTok并未因此放弃努力，也显示出TikTok对于在美国市场继续发展的决心与努力。

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