卖家必看！亚马逊更新2024版Listing六大失分误区

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黑五网一大促来临之际，亚马逊连发两篇关于“2024版Listing打分标准”的文章，可见其重要程度。亚马逊发布公告宣布，将于明年1月1日起更新Listing权重规则，并发布了2024年的Listing完整度打分标准。

根据新的规则，卖家获得的分数越高，则说明其Listing内容越完整。相对而言，内容完整的Listing权重将更高，能获得更多流量倾斜，卖家的转化率和订单量也将随之上涨。

通过亚马逊官方数据可知，正确且完整的Listing，其流量及出单量会比不完整的Listing高出22%、9.8%。

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图源：亚马逊全球开店/2024版listing打分标准

具体来看，新的打分规则意味着卖家需要重点在三个方面做出调整：

# 提升Listing标题质量，长度需控制在10—200字符之间，且需要以品牌名作为标题的开头，如果是无品牌产品，则此项不得分。

# 填写所有关键属性，除了尺寸、价格、材质等基本信息，卖家还需填写图案、所含组件、功能、保养说明等信息，填写的关键属性越多，listing得分也就越高。

# 完善图片信息，根据不同类目的产品特性，卖家需要尽可能从多角度来丰富图片传达的产品卖点信息，且需要提供至少4张产品图片。

新的权重规则和Listing打分标准将比以往更加严格。规则一经发布，不少卖家都已着手积极进行调整。为有效率的确保Listing完整度，亚马逊官方在11月14日同步更新新版打分表的六大失分误区，卖家朋友们在优化Listing时可以进行对照，避开这些容易失分的观念：

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图源：亚马逊全球开店/2024版listing打分标准

亚马逊平台卖货进入严监管时代

从近日发布信息来看，亚马逊对卖家的要求和监管，愈发严格。

2023年6月，美国《消费者告知法案》正式生效后，亚马逊发布通知，要求卖家按要求完成信息验证，否则其亚马逊销售账号的付款将被暂停。

2023年9月，亚马逊为整治销售乱象，比如一个品牌多家店铺使用、无品牌店铺用服务商的白名单上传商品等，又开展了一次大规模的品牌关联扫号行动，波及众多卖家。

2023年11月，亚马逊再度重拳出击，变更账号注册规则，不再接受个体工商户注册（《大批卖家或受影响！亚马逊取消个体工商户注册》）。

前两天，亚马逊又在欧洲站开启了大规模的本土账号审查行动，要求卖家提供相关资料，否则将被封号。不难看出，亚马逊在平台合规化运营卖货方面煞费苦心，收紧监管政策、推进合规化经营也是势在必行。

对于卖家而言，面对日益变化的规则，只有提前做好准备，才能从容应对变化。在密切关注行业动态的同时，及时评估规则变化对自身业务的影响，保持合规意识，严格遵守相关法规和规则，建立完善的内部管理体系。只有这样，才能从容应对规则的变化，保持业务的稳定和持续增长。