爆单还是陪跑？亚马逊黑五大促今日正式开启

原创 zoey 跨境电商头条

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“黑五，期待订单大爆发。”

“电商人最怕的11月份，累并快乐着。”

“下午美国站开售，今年最后的希望了。”

“这个旺季的单量好不好，关乎接下来是否要改行。”

……

进入11月，讨论的热火朝天的亚马逊黑五大促，今天终于正式启动！这个被卖家戏称“有史以来最长的促销活动”，整体趋势如何？在此期间，卖家需要注意哪些事项？

根据此前亚马逊公布的各站点黑五&网一大促时间点，11月17日黑五网一大促便在美国站、加拿大站、英国站等多个站点启动，促销活动将进行到11月27日。

至此，卖家间的问候纷纷变成了爆单祝福。

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大促战线拉长

卖家表示遭遇挑战

相比往年，对于平台卖家而言，今年的黑五有所不同。

首先是亚马逊的黑五网一大促时间有所拉长。据了解，美国站、加大拿站以及英国、德国、法国等欧洲站点均是从11月17日持续至11月27日，整整11天。最早的是巴西站，从11月6日开始，同样持续至11月27日。

业内人士表示，目前打开亚马逊界面显示是Early Black Friday（早黑五），战线拉长了，黑五已从原来的“购物节”变成了“购物季”。

对此卖家反应不一：“时间轴拉长，有更多的机会更充裕的时间去吸引更多的消费者”。

但也有卖家认为：“距离上次的Prime Day才过去不久，促销太过频繁，消费者是否会持续性买单？”

老实说，短期内的促销活动可能会提高销售额，但大幅折扣也可能会削弱消费者对正常价格的接受度，影响商家的利润空间。从整体竞争看，今年特别明显的一点是新兴平台的崛起，市场竞争在加剧，价格内卷愈演愈烈，降价幅度非常大，或许进一步压缩商家的利润空间。

黑五促销折扣或将创新高

包括亚马逊在内，今年九个跨境电商平台都在扎堆搞“黑五大促”。从10月底开始，Temu、Wish、TikTok Shop陆续开启了黑五大促活动，上周速卖通、沃尔玛、Shein也加入混战，打响黑五大促。

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而这些平台的促销，和亚马逊一样，战线都在拉长，几乎都持续到11月底甚至12月初。资深卖家表示，这也是卖家反馈旺季已至单量仍然冷清的一个原因。

不过值得高兴的是，专业市场预期包括网络周在内的年终旺季销售总体呈上升趋势。根据Adobe最新的调研数据，今年假日购物季期间(11月1日至12月31日)，美国电商销售额将达到2218亿美元，同比增长4.8%。其中，网络周（包括感恩节、黑色星期五和网络星期一）预计将推动372亿美元的电商销售，同比增长5.4%，占整个假日季总销售额的16.8%。

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而且，Adobe预计今年“网一”将为美国市场将带来创纪录的120亿美元销售额，是假日季乃至今年最大的购物日。在大幅折扣和特别优惠的推动下，“网一”、“黑五”等大促日仍是旺季促销的重要锚点。

不过也有业内人士指出关键一点，从预测数据来看，今年整体销售额或许能够取得不错的成绩，但不能否认的是今年旺季的折扣力度可能较往年高很多，这将挤压卖家的利润空间。

黑五期间卖家注意事项

根据招商经理发出的有关北美站亚马逊黑五网一设置Prime会员专享折扣的重要提醒，如下：

1. 整个时间段为11月17日-11月27日，优先提报11月20日-11月27日。【路径】卖家平台 > 广告 > Prime专享折扣 > 创建折扣，请同时勾选“黑五”和“网一”，系统默认覆盖黑五网一。勾选后提报的黑色星期五/网购星期一的活动覆盖日期为11月20日至11月27日。

2. 若想要覆盖活动全程的Prime专享折扣，需要单独设置11月17-11月19日的Prime专享折扣，并确保两次活动价格相同（必须）,若价格不同则会影响后续活动进程！必须在提报Prime专享折扣中勾选为这是黑色星期五/网购星期一折扣。

回顾去年黑五网一，美国购物者在网一销售额为107亿美元，黑五美国在线销售额为89亿美元。大促期间家居、玩具、服饰成为黑五网一期间全球最为畅销品类。今年黑五网一大促将有哪些亮点？我们拭目以待。

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